Después de la remontada de Lula en el balotaje brasileño, emergió la figura de André Janones y su ejército digital. En Argentina, muchos corrieron a organizar “ejércitos” como garantía de una victoria electoral. Una vez más, el árbol les tapó el bosque.
Por Ramiro Carlos Caggiano Blanco
El protagonismo de Janones en la reelección de Lula es incuestionable: convenció a una dirigencia atada a formas políticas de hace veinte años, que no entendía las nuevas formas de comunicación social ni el papel de las redes en la vida de las personas, y organizó un “ejército digital” que aportó millones de votos a la campaña. Junto con él, muchos políticos del Partido de los Trabajadores y de la base aliada también se sumaron con redes muy poderosas. Mención especial para la diputada Érika Hilton, reelecta con 1,5 millones de votos y una fuerte presencia digital, y para Ana Elisa, una joven de 21 años de Minas Gerais electa diputada nacional con más de 520.000 votos, en gran medida gracias a sus redes sociales.
¿Eso significa que con redes sociales potentes se ganan elecciones? No: no se ganan, pero son fundamentales para no perderlas. El “cuerpo a cuerpo” sigue siendo protagónico, igual que la charla cara a cara y las reuniones en los distintos ámbitos políticos, sociales y culturales.
Eso se vio en el balotaje: a la militancia de los partidos políticos, los sindicatos de trabajadores y otros actores de la política tradicional se sumaron miles de artistas e “influencers digitales” que no suelen manifestarse políticamente y que llamaron a votar a Lula; padres y madres que fueron a las puertas de las escuelas para alertar sobre las políticas de ajuste —“a la Milei”— que proponía Flávio Bolsonaro y su “tijera” gigante; también quienes hicieron lo mismo en los hospitales; los clubes de fans de artistas populares que pusieron sus redes sociales al servicio de la reelección en defensa de la democracia; los colectivos feministas; y la juventud estudiantil que protagonizó manifestaciones históricas desde las primeras horas posteriores a la derrota del primer turno… ¡y muchos más! La batalla se dio en las redes y en las calles.
Sin embargo, el “bosque” —la realidad que el “janonismo puro” oculta— es que la discusión política y el mensaje claro y directo a la sociedad son los factores que marcan la diferencia, ganan elecciones y revierten resultados adversos.
Si analizamos las elecciones brasileñas, más allá de la pésima comunicación del primer turno —cuando la dirigencia tradicional estaba convencida de que Lula sería reelecto por el reconocimiento de las obras de su tercer gobierno, y algunos se ilusionaban con ganar en esa instancia, sin balotaje—, no se habló de política. La derecha y los medios hegemónicos consiguieron concentrar el debate político en escándalos de corrupción vinculados a un banquero, Daniel Vorcaro, y a sus fiestas lujosas, regadas con champagne francés y prostitutas internacionales. Asociaron esos escándalos a Lula mediante absurdos trucos de prestidigitación retórica, a través del hijo de Lula y de algunos jueces del Supremo Tribunal Federal que vinculaban arbitrariamente al candidato con esos hechos.
Lo que la militancia comunicativa consiguió fue que en la segunda vuelta se hablara de política: de los peligros del ajuste, de la importancia del Estado, del SUS (Sistema Único de Salud brasileño), de la educación pública, de la obra pública, de la ludopatía, de la jornada laboral, de la precarización y de otros temas fundamentales para la sociedad. En ese terreno, la derecha y el discurso del odio pierden. Esa es la lección.
En Brasil, atribuir el éxito de la reelección únicamente a la labor de Janones les sirve a algunos para ocultar su propio fracaso en el primer turno y evitar la autocrítica, lo contrario de lo que hizo Lula en su discurso tras la victoria. En Argentina, quienes lo hacen se enamoraron ingenuamente de la “herramienta” o quieren subirse oportunistamente al “tren de moda”. De hecho, menos de una semana después de la victoria de Lula aparecieron muchos “ejércitos” en WhatsApp que proponían “acciones” a sus seguidores. El propio Janones estuvo en Argentina y fue entrevistado por varios medios, entre ellos C5N en prime time. Y empezaron a pulular genios de la botella, encantadores de serpientes de la comunicación, con títulos rimbombantes y falopa, como “especialista en transformación digital”, “guerrillero digital” y coso.
Sin embargo, el gran ausente en la coyuntura política argentina —donde la oposición está ensimismada en una interna feroz— es el discurso político y el mensaje a la sociedad. Sin eso, no hay “janonismo” que tape los agujeros de una barca que comienza a hacer agua.
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